2012年家電模具塑料制造業(yè)發(fā)展情況分析

　　近年來，中國制造業(yè)在全球制造業(yè)的比重達(dá)到19.8%，略微超過美國的19.4%。長期躋身第一世界的美國經(jīng)濟(jì)遭受金融危機(jī)重挫之后仍不甘落后，奧巴馬高調(diào)宣布美國要重回制造業(yè)時代。這意味著美國經(jīng)濟(jì)將從虛擬經(jīng)濟(jì)重新回歸實(shí)體經(jīng)濟(jì)，更多的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)留在美國，以解決大量的勞動力就業(yè)。從2011年下半年陸續(xù)發(fā)布的就業(yè)數(shù)據(jù)表明，美國在這方面收到了一定效果。這也是國內(nèi)外向型家電模具和塑料制品企業(yè)訂單削減的原因之一，更有甚者，原計劃產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移投資到中國內(nèi)地的制造業(yè)項目也開始回歸美國。

　　進(jìn)入2012年，第四次全國金融工作會議明確提出了“五個堅持”，放在首位的是堅持金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)要求，確保資金投向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)，有效解決實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資難、融資貴問題，堅決抑制社會資本脫實(shí)向虛、以錢炒錢，防止虛擬經(jīng)濟(jì)過度自我循環(huán)和膨脹，防止出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)空心化現(xiàn)象。

　　國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會秘書長羅百輝分析指出：陷入后危機(jī)時代的中國制造業(yè)將迎來發(fā)展良機(jī)，融資困局將被打破，融資環(huán)境、發(fā)展環(huán)境將得到改善。歐美債務(wù)危機(jī)無疑將帶來歐美市場需求減弱，加之人民幣升值是大勢所趨，外向型企業(yè)將面臨空前的轉(zhuǎn)型壓力。目前的房地產(chǎn)泡沫風(fēng)險已經(jīng)給我國經(jīng)濟(jì)拉響警報，“十二五”期間，中國經(jīng)濟(jì)必須依托新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良機(jī)，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。大量投向虛擬經(jīng)濟(jì)的民間資本應(yīng)該而且必須重回實(shí)體經(jīng)濟(jì)時代，重回制造業(yè)基本盤，夯實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，繼續(xù)深入推動工業(yè)化進(jìn)程。

　　而中國也開始反思近年來過度推進(jìn)城市化、服務(wù)業(yè)、虛擬經(jīng)濟(jì)，必須重回依托制造業(yè)的主體經(jīng)濟(jì)軌道。新的產(chǎn)業(yè)政策重點(diǎn)支持經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)和自主創(chuàng)新，新的信貸政策及財政扶持將向中小企業(yè)傾斜，民間資本投向家電實(shí)體經(jīng)濟(jì)，有望破解融資困難、融資成本高以及稅收負(fù)擔(dān)重、杠桿率過低等經(jīng)營困局，給小家電制造企業(yè)帶來福音。

　　期待六大新政提振家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)需市場

　　2011年，國內(nèi)家電消費(fèi)環(huán)境為政策所左右的態(tài)勢十分明顯，隨著年底三大政策的逐步退出，家電板塊結(jié)束上漲趨勢，走勢明顯弱于大盤。商務(wù)部正在醞釀新的內(nèi)需提振計劃，以在未來幾年繼續(xù)提供相關(guān)刺激政策。

　　當(dāng)前，支撐家電剛性需求增長的因素依然存在。首先，兩年來政府保障房的開工總數(shù)量超過2000萬套，“十二五”期間還將有3000萬套，這一市場帶來的家電新增需求是以前沒有的。其次，全國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程還在進(jìn)一步加快。未來城鎮(zhèn)每年會增加800萬到1000萬戶家庭。此外，還應(yīng)該看到結(jié)婚潮的延續(xù)。從 1986年到1991年是中國人口的最后一個生育高峰，1200人群步入適婚年齡段。這對于高端家電的消費(fèi)拉動非常明顯。

　　國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示：2010年我國城鎮(zhèn)居民彩電、冰箱、洗衣機(jī)與空調(diào)等主要家電的百戶擁有量已經(jīng)接近或超過100臺。家電下鄉(xiāng)等一系列拉動內(nèi)需政策的出現(xiàn)，極大地撬動了三四級市場的消費(fèi)潛能與意識。以冰箱為例，近3年來農(nóng)村居民的百戶擁有量提升了19臺，這是平常年代的4倍速度。

　　除了城市的更新?lián)Q代，三四級市場的消費(fèi)者還屬于基本型產(chǎn)品的普及階段，因此通過豐富完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、更便利的支付渠道、更加低廉的價格與更周到的售后服務(wù)才是持續(xù)撬動三四級市場消費(fèi)者錢袋子的利器。

　　盡管一二級市場的換代和三四級市場的普及，仍會帶來新的增長空間。不過，刺激政策的退出對家電業(yè)在2012年的發(fā)展是很大的挑戰(zhàn)。2012年，國內(nèi)家電業(yè)只有“家電下鄉(xiāng)”這一政策在延續(xù)，此前盛傳的“平板電視、變頻空調(diào)、太陽能熱水器”等節(jié)能家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼，也一直停留于前期的可行性方案調(diào)研過程中。

　　近日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上傳遞出來的信息表明：2012年中央要把經(jīng)濟(jì)增長放到保民生上。保民生就意味著刺激內(nèi)需，而家電正是過去三年來中央政府刺激內(nèi)需的重要內(nèi)容。進(jìn)入2011年年末以來，政府的宏觀政策調(diào)控已經(jīng)開始松動，下調(diào)存款準(zhǔn)備金率、放寬對中小企業(yè)的信貸等等措施均表明，政府正在為家電業(yè)營造一個良好的運(yùn)營環(huán)境。

　　預(yù)計2012年3月將有多項家電新政發(fā)布實(shí)施。針對空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，主要表現(xiàn)在六個方面，即落實(shí)關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)機(jī)電產(chǎn)品出口持續(xù)健康發(fā)展的意見;落實(shí)鼓勵進(jìn)口技術(shù)和產(chǎn)品目錄;采取財政補(bǔ)貼方式，加快高效節(jié)能產(chǎn)品的推廣和有效擴(kuò)大內(nèi)需，繼續(xù)更新空調(diào)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、電機(jī)等高效節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼;為低收入人群和保障房購買者提供家電采購補(bǔ)貼及汽車消費(fèi)補(bǔ)貼;進(jìn)一步下調(diào)存款準(zhǔn)備金率、放寬對中小企業(yè)的信貸;通過結(jié)構(gòu)性減稅政策推動消費(fèi)，提高消費(fèi)者購買力等。

　　六大政策的發(fā)布實(shí)施，將體現(xiàn)國家促進(jìn)家電節(jié)能減排和技術(shù)進(jìn)步的政策取向。羅百輝表示，基于外部經(jīng)濟(jì)低迷，制造業(yè)重回國內(nèi)市場，對于單腿支撐的外貿(mào)企業(yè)而言，要牢牢把握國家擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的大好機(jī)遇;對于內(nèi)銷企業(yè)而言，最需要的是稅改，通過減稅最終推動消費(fèi)，提高消費(fèi)者購買力。

　　羅百輝認(rèn)為，如果新的家電消費(fèi)刺激政策能夠在2012年3月推出，考慮到政策效果的逐漸滲透期，預(yù)計將到下半年產(chǎn)生明顯的積極作用。綜合考慮，如果空調(diào)行業(yè)有新一輪的消費(fèi)刺激政策，空調(diào)行業(yè)的基本面將在2012年一季度見底，2012年下半年回暖。

　　堅守實(shí)體經(jīng)濟(jì)空調(diào)企業(yè)需提升競爭力

　　社科院《中國產(chǎn)業(yè)競爭力報告(2012)No.2》藍(lán)皮書稱，按世界銀行的標(biāo)準(zhǔn)，2011年中國已經(jīng)進(jìn)入中上等收入國家，且中國產(chǎn)業(yè)競爭力居全球首位。但報告顯示，2011年以來，中國產(chǎn)業(yè)競爭力呈現(xiàn)進(jìn)一步走弱的態(tài)勢，競爭力結(jié)構(gòu)未得到明顯的優(yōu)化。

　　面對資源輸入型的通貨膨脹和成本壓力，房地產(chǎn)調(diào)控在深入而給空調(diào)產(chǎn)品的新增需求正縮小，緊縮型的政策環(huán)境給企業(yè)在財務(wù)上的騰挪余地越來越捉襟見肘。與此同時，節(jié)能要求、環(huán)保規(guī)范越來越嚴(yán)格。失去了產(chǎn)業(yè)政策主導(dǎo)下的財政補(bǔ)貼的激勵，失去了房地產(chǎn)市場高速發(fā)展的外部機(jī)會，2012年度國內(nèi)空調(diào)市場在從過去兩年內(nèi)市場和產(chǎn)業(yè)政策雙核助力發(fā)展，向市場自身分配資源的自然發(fā)展回歸，在“在持續(xù)回落中逐步趨穩(wěn)”。

　　近年來，我國制造業(yè)比重超過美國，但是我國空調(diào)制造業(yè)主要還是依靠低廉的勞動力成本取勝，占領(lǐng)的僅僅是中低端市場，如何在2012堅守實(shí)體經(jīng)濟(jì)，如何提升企業(yè)競爭力，擴(kuò)大市場份額?首先要明確的是在中國提出4萬億的新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃同時，傳統(tǒng)制造業(yè)仍是重心，“調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式”是目標(biāo)。羅百輝指出，家電模具及下游空調(diào)制造業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中占的比重相當(dāng)大，依然具有旺盛的生命力，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并不完全是落后產(chǎn)業(yè)，但是，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要不斷地轉(zhuǎn)型和升級，需要不斷的技術(shù)改造。當(dāng)前，我們的國情是仍處于工業(yè)化中后期，粗放式的發(fā)展模式對能源的需求已經(jīng)到了頂峰，工業(yè)化進(jìn)程仍任重道遠(yuǎn)，我國制造業(yè)還需要繼續(xù)練好內(nèi)功。

　　除了來自外部的政策推動之外，存在于國內(nèi)家電企業(yè)的內(nèi)在實(shí)力提升和建設(shè)已是迫在眉睫。

　　羅百輝建議，空調(diào)企業(yè)要抓住機(jī)遇，明確發(fā)展重點(diǎn)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，重點(diǎn)發(fā)展高檔、變頻、商用空調(diào)等產(chǎn)品，加快形成多品種、多規(guī)格、系列化的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和產(chǎn)品。

　　羅百輝強(qiáng)調(diào)，空調(diào)企業(yè)要重視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，新產(chǎn)品研發(fā)須關(guān)注產(chǎn)業(yè)政策和市場熱點(diǎn)，比如節(jié)能環(huán)保、時尚健康的產(chǎn)品、新型太陽能技術(shù)的應(yīng)用。

　　要持續(xù)加大產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、依靠技術(shù)與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)自主創(chuàng)新特別是技術(shù)創(chuàng)新能力，構(gòu)建企業(yè)的產(chǎn)品競爭力和品牌影響力。

　　有了好產(chǎn)品，質(zhì)量有保證的情況下，進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠放仆茝V是特別重要的，空調(diào)企業(yè)可以在國內(nèi)建立自己的銷售渠道，通過代理商進(jìn)行市場推廣，也可以與媒體進(jìn)行合作等，推廣的途徑很多，這就需要企業(yè)通過自己努力去挖掘適合的方式。另外是售后保障。國內(nèi)企業(yè)的售后服務(wù)很多不到位，或者基本上沒有售后服務(wù)，成為我們的一大軟肋。面對日益激烈的市場競爭，如果國內(nèi)企業(yè)對此不重視，將影響自己的長久發(fā)展，做好售好服務(wù)也是重中之重。

　　要積極拓展市場營銷渠道，建立面向城鄉(xiāng)兩級市場的多元化渠道布局。國家惠農(nóng)政策的不斷出臺將刺激農(nóng)村建設(shè)持續(xù)發(fā)展。農(nóng)村終端市場，將是空調(diào)企業(yè)未來發(fā)展布局中一顆重要的棋子。在擴(kuò)大市場方面，羅百輝表示要堅持內(nèi)銷外銷兩條腿并行，建立渠道、品牌推廣與維系，做好內(nèi)外功夫;傳統(tǒng)營銷渠道向電子商務(wù)、網(wǎng)購商城等新興商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，對于2011年下半年以來，庫存積壓的家電制造企業(yè)而言，去庫存的最理想的通道就是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷，強(qiáng)化售后服務(wù)，與電商一起推動商城渠道;要通過豐富完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、更便利的支付渠道、更加低廉的價格與更周到的售后服務(wù)，將持續(xù)撬動三四級市場消費(fèi)者錢袋子，預(yù)計2012年，一二級市場的換代和三四級市場的普及，仍會帶來新的增長空間。